二、旅游目的与消费行为变革，更高频、更深度
用户出游消费频次增长，从节点性旅游到全季全时出游、从打卡观光到追求沉浸体验：
01 情绪主导式旅游——互联网的普及日益加深了对游客旅游观念的影响，促使更多消费者将旅游体验定位为情感寄托与社交连接的载体。在此情感化与社交化趋势的驱动下，消费者对网红打卡地、热门主题游以及深度文化体验的追求愈发显著；
02 深度体验需求爆发——游客更倾向小团定制与在地体验，以获取对当地文化生活的沉浸感知。同时，非传统景点（如周边县城）的旅游人次呈现增长态势，反映出游客对反向错峰出行及休闲度假模式的青睐；
03 短途游与自由行——周末游、微度假成主流，自驾游成为高频出行首选；
04 消费选择个性化——对沉浸式旅游体验的追求，促使新一代消费者愈发关注出行品质，并乐于为特色鲜明、内涵丰富的产品服务支付溢价，进而推动了文创、演艺等相关消费的增长。
三、出入境旅游火热，“China Travel”增长势头强劲
出境游消费升级、入境游持续复苏，为2025年行业发展带来重要机遇。2024年中国公民出境旅游市场达到1.46亿人次，接近2019年水平；2024年，入境游客达到1.32亿人次，总花费942亿美元。在这种势头下，出入境游呈现出目的地更丰富、游客更多元和产品服务消费分化的趋势。
数据来源：中国旅游研究院
四、大众旅游时代下，需求细化分化、消费提质升级
2025年将标志着中国旅游业全面迈入大众化时代， 其核心特征表现为全民广泛普及与需求日益多元化，而下沉市场及银发经济的崛起则成为关键增长引擎。
01 旅游人群多元——农村居民人均收入持续增长，非一线城市及农村居民出游需求爆发且呈现升级态势，且大众旅游市场正面临细化与分化，消费人群更趋多元，Z世代、银发族已经成为重要客群。
02 消费需求分化——消费分化，品质和性价比需求更存；代际差异形成旅游产品细分需求。
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五、文旅融合深化，跨界拥抱新业态新场景
在政策引擎、市场需求、技术赋能的支撑下，文旅融合开展新范式，2025“文旅+”愈发成熟、丰富：
01 旅游+演艺——旅游演艺已发展为大量景区标配，2025年在演艺形式、主题及体验方面持续升级；
02 旅游+教育——旅游和教育融合催生研学业态，成为文旅行业增长最快领域之一，2025年研学行业朝着安全升级、跨境发展；
03 旅游+商业——顺应城市旅游体验及消费升级趋势，打造综合消费场景，使商业中心成为城市旅游新空间；
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04 旅游+体育——深耕旅游+体育赛事、专业项目之外，进一步发展星空观测、帐篷露营等大众沉浸式场景，丰富融合模式。
六、DeepSeek热潮掀起，AI赋能文旅行业加速迈向智能化
DeepSeek凭借多模态能力和深度推理能力，能够为用户提供内容生成、行程规划、产业运营优化、消费服务和AI助手等服务。AI模型应用在旅游行业中是大势所趋。但是由于旅游业本质是感受与体验的特殊性，AIGC需要提供更加精准与个性化的服务。
六个现象共同勾勒出2025年旅游业的核心图景：复苏增长是基调，多元需求是动力，科技是引擎，可持续是底线，安全是保障，融合创新是路径。行业需在变革中把握机遇，以用户需求为中心构建韧性、智慧、绿色的未来旅游生态。
文章来源：极光月狐、中国旅游研究院、文化和旅游部返回搜狐，查看更多